Как вы думаете, какое изобретение спасло больше всего жизней? Вакцины, антибиотики, правила дорожного движения? Их важность никто отрицать не будет, но все же первый среди равных — это заменитель материнского молока.
Еще 200 лет назад четверть детей не доживали до года, и одной из главных причин этого были проблемы с грудным вскармливанием. В 1867 году Анри Нестле, имеющий фармацевтическое образование, придумал чудо-смесь для грудничков на основе пшеничной муки, коровьего молока и сахара, которая получила название «Молочная мука Генриха Нестле» (Farine Lactue Henri Nestle). Сразу же после создания порошок спас жизнь младенца одной из работниц завода Nestlé (малыш не принимал молоко мамы).Нестле, как медицинский работник (он никогда не считал себя фабрикантом), решил продвигать свое изобретение через профессиональные каналы, которые ему были известны лучше всего, — фармацевтов и врачей. Он лично писал научно-популярные статьи о проблемах питания новорожденных и рассказывал, подкрепляя это научными фактами, как и почему его новый продукт может их решить.
В качестве эмблемы компании он взял гнездо с птицей и птенцами: на его родном немецком диалекте «нестле» означало «гнездышко». Сложно сказать, был ли это и вправду семейный знак или Анри проявил творческий подход, но символ оказался удачным: новый продукт ассоциировался с семьей, питанием «птенцов» и хорошо запоминался.
Последние обсуждения